必须用潜在顾客的标准来确立领导地位。应该同时运用以下两个基本战略。这两个战略看上去自相矛盾，但实际上不是。我们重新考虑了领导者不该做什么这个问题。青岛大型油烟机清洗市场行情好，质量有保障，你总有新的潜在客户进入市场，其中有些不知道什么品牌是第一品牌。所以，像喜力啤酒这样的领导者很可能要经常做广告宣传其领导地位。不幸的是，喜力弃用了“美国进口啤酒第一品牌”这句话，而最后把领导地位拱手让给了科罗娜(Corona Extra)。

  总是应该对一部分消费者宣传你的领导地位。  “正宗货”(The real thing)，可口可乐这种堰称经典的广告战略适用于任何一个领导者。    建立领导地位的主要因素是抢先进入人们的心智。日照大型油烟机清洗绿色环保，无二次污染，技术专业。维护领导地位的主要因素则是强化最初的概念，这是评价一切跟随者的标准。反过来说，其他产品都是“正宗货”的仿效品。这和说“我们是第一”不一样，最大的品牌可能销量最大，因为它的价格低，能在更多的商店里买到等。